Jeudi 16 mai – Les Shoppers Makers entament un nouveau Retail tour parisien.
10 Makers endiablés, des concept stores visités, des dizaines de kilomètres arpentés, 1 plat libanais vite avalé et quelques rames de métro après mon regard fatigué est attiré par une 4×3 aux couleurs acidulées !
« Innocent Plus, Bienfaits pour vous ! »
Promesse séduisante, même si le jeu de mots me dérange un peu… Un peu infantilisant, non ?… Toi-même !
Ledit « Bienfaits » est directement exprimé sur le packaging :
+ Antioxydant
+ Défense
+ Maintien
+ Energie
Le + de ces nouveaux smoothies enrichis ? Les vitamines & les nutriments. Séduisant !
Au premier regard, donc, un produit simple, pétillant, fun, authentique…
Bref, so British et so nature !
On en reste là ?
En cliente « captive » de la marque (plus que des calembours un peu faciles qui font office d’intitulés produits – ils nous ont habitué à + de subtilité !), j’achète !
Ou plutôt, j’essaie d’acheter en métropole lilloise…
3 enseignes plus tard, je me « rabats » sur un autre produit de la gamme : le Super Smoothie.
Le concept « Innocent + » est-il réservé aux seuls parisiens ?
Du coup, je m’interroge : quelle différence entre le « super » et le « + » ?
Je compare. Promesse commune, ingrédients idem… Seul changement apparent : le packaging !
On prend les mêmes et on recommence ? Manquerait plus que ce soit + cher.
Puisqu’on parle de prix, je compare ma bouteille avec sa voisine d’une marque concurrente, moins chère.
Promesse, valeurs nutritionnelles, et bénéfice annoncé = quasi identiques ! Rien en revanche sur l’origine géographique des fruits… Dont acte.
Seule vraie différence entre les 2 : un storytelling et un territoire de marque puissants, précis et bien orchestrés !
